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明星出书的五个冷思考
编辑: 发布于:2017/2/7 14:58:21 点击量:

   

  
  
  从细节与内容分析明星出书是一个无聊的事情。这一次,我想从明星的本质、明星出书的算计、舆论对明星出书的态度、以及互联网时代明星出书的未来趋势,进行分析,提供一些有趣的观点。
  明星到底是什么?高度精神化的商品
  
  
  
  明星到底是什么?在市场经济高度发达的国度,明星是一种商品。他们诞生于轰鸣的娱乐产业流水线,因个人禀赋不同,他们被设计打造成一种人格化商品。从广义层面上讲,每一个使个人生命感受到愉悦的人格化商品都是明星,玛丽莲梦露是;马男波杰克也是;罗振宇是;罗玉凤也是。脱离狭隘的好恶判断,明星只是一种高度精神化的商品。而脱离狭隘的好恶判断,是文明的发展趋势。
  
  明星到底有什么价值?梦的载体
  
  
  
  肯定这个命题的前提,是承认明星作为商品的使用价值。明星自古有之,古罗马时代的角斗士;中世纪的吟游诗人;现代社会的影视剧演员,他们是属于各自时代的明星。明星最大的使用价值,在于承载人群的幻觉。这种幻觉包括对美好生活的幻觉;对无法实现欲望的幻觉;既然能够承载这种幻觉,明星一定具有常人不具备的禀赋,譬如,美貌或是英俊,而美貌或英俊,从人类社会诞生以来都是一种稀缺资源,暗示着更广袤的繁殖机会。依照佛洛依德观点,世界的原动力是性,那么,明星无疑是人们心底艳羡的目标,他们的面容或禀赋都代表着优于常人的繁殖力。一个禀赋超人的明星,可以成为宗教,成为宗教,意味着明星成为了普通人自我实现的幻想,或是自我救赎的渠道。自我实现与自我救赎,是每一个人的终极梦想。由此可见,明星的价值巨大。因此,明星能够获得高额回报,也不足为奇了。人们会为了一块猪肉斤斤计较,但绝不会和自己的梦作对。
  
  明星出书有什么价值?提高商品附加值的手段
  
  
  
  作为商品,明星与制造明星的商人,最需要考虑的问题,是如何提高商品附加值。所以,明星出书多源于此。首先,书籍是一种常识符号,在人们的思维定式里,书籍具有莫名的崇高感,这是人类体内的基因密码导致。远古时代,人类获取常识是为了提升在恶劣环境下的生存概率。岁月流变,出现了通晓天地奥妙的祭司;再然后,常识成为了获取权力的通途,科举制度便发轫于此。从古至今,从世俗的生存角度考量,常识都等同于权力。这种观念最终潜移默化,深入人心,是源于其现实利弊的考量。其次,从内容角度分析,明星出书大致可分为两类:人生感悟类、生活细节类。人生感悟类依旧属于造梦范畴,旨在塑造完美人格,进一步对粉丝洗脑,收割其钱包。生活细节类一方面满足了粉丝的窥私欲;另一方面也可以强化粉丝对明星的心理认同。毕竟,大家都是肉眼凡胎,装什么犊子呢。所以,客观上,书籍只是强化粉丝对偶像心理认同,提高明星这一商品附加值的手段。
  
  用”娱乐至死“批判明星出书?常识分子的媚俗
  
  波兹曼《娱乐至死》
  
  历史上,对娱乐产业最著名的批判是“娱乐至死”。这个舶来概念被许多中国常识分子视作屠龙宝刀。你写情情爱爱,对不起,娱乐至死;你写不伦恋,对不起,娱乐至死;总之,在他们眼里,只有风雅和庸俗的二元对立,容不得半点含糊。在他们眼中,商品社会等同于媚俗,等同于娱乐至死。这是个荒唐的讽刺,首先,波兹曼提出“娱乐至死”的概念,核心批判的对象不是娱乐明星与娱乐产业,而是常识分子,他认为,常识分子应该回到书桌前写作思考,尽其批判与解构的本质工作,而不是在电视节目上侃侃而谈。波兹曼在文中甚至赞扬了娱乐产业的伟大。任何一个脑子清楚的人都知道,只有娱乐,才是唯一的普世价值。中国常识分子们的荒谬体现在两个方面:第一,他们在大众传媒上断章取义,鼓唇摇舌,大呼娱乐至死,不仅违背了书籍原意,也是一种鸡贼行为。其次,他们自己也成为了娱乐产业的组成部分,自己批判的对象,即一个学术明星,从而获得名望,挣得利益。
  
  真是一个绝妙的反讽,一种真正的媚俗。
  
  互联网时代明星该怎样出书?亦正亦邪才足够迷人
  
  在互联网时代,权威被颠覆,草根在狂欢。可以说,互联时代是传统偶像的黄昏。曾经脸谱化与刻板化的人物形象已经不再具备吸引力。
  
  据我观察,如今的现象级偶像一般具有三种模式:
  
  第一种是迷人的反派。其代表人物就是香港影片《古惑仔》中的陈浩南与那个痞气十足的陌陌总裁唐岩。
  
  
  陌陌总裁唐岩,江湖人称“痞子CEO”
  
  娱乐圈中更是如此,传统意义上的完美标杆无法成为超级偶像,比如高圆圆。与之相反的是李宇春,2009年,人们在网上恶搞李宇春,其实是在表达,她不符合大众对传统明星的审美。但是一年后,人们发现李宇春确实很酷,她便拥有了更多的粉丝,后来逐渐成为超一线。
  
  第二种是对立统一模式,即在一个人物身上,具备两种南辕北辙的素质,且能够完美融合在一起。对立统一就是正负两极的同时存在,比如Guns&Roses乐队,他们将阳刚与阴柔完美融合,成为摇滚史上的现象级乐队。
  
  
  
  以娱乐圈为例就是TFboys,这个组合的核心粉丝应是80后女性。这个组合为什么会火?因为时代发展,女性经济地位提高后,有了男色审美的权力。可惜,身边却多为直男癌侯群。反观TFboys,他们在某种程度满足了这些女性“儿子+情人”的幻想。故而爆红。
  
  第三种是缺陷合理模式。比如加菲猫说马男波杰克,这两个现象级偶像都是传统意义下的失败者。
  
  
  马男波杰克
  
  可是,如今,拥趸甚多。为什么呢?因为他们将自身缺陷化为了一种群体内的优越感,而他们的缺陷是人性普遍的缺陷,譬如懒惰、好色、贪婪、愚蠢等等。他们将其赤裸表达,这与互联网时代个人主义精神的高涨,亚学问对主流学问的反叛精神,不谋而合。
  
  既然出书只是明星作为产品提升附加值的手段,那么,请不要端着一本正经的老脸了,写本亦正亦邪的自传才是王道。
  
  推荐一本不错的书,大家可以看一看
  
  
  下文《乡村爱情》“王小蒙”王亚彬首部随笔集《生命该如何寄托》文摘片段,由东方出版社授权转载。
  
  水袖
  
  水袖舞到了舞剧《青衣》,几乎人袖合一,虽然臂膀有着初期学袖过度练习留下的劳损,但并不妨碍表演。这段舞编了许久,既要有大青衣的矜持气质,又要袒露女主人公近乎癫狂疯魔的心理。深沉的乐声委婉地讲述凄悲的经历与心灵痛楚的神伤,是多么厚重的深刻,琴弦拉动浮起历史的尘埃,在那黑又静谧的舞台。我用纤细的手挑起水袖的生命配合着这位启动记忆的旋律,用光滑白皙的袖面拂清凸现于乐符中的不幸人们。一种感染与另一种感染交织扭拧在一起,灵魂正于此时由心窍深处慢慢腾起,穿梭于袖尖与袖尖的触碰,风采尽现。水袖除了运用常规的技术技巧,还可增强情感叙述性,每一次抛出去的袖子要直抵心底,将人物情绪表现得淋漓尽致。舞剧《青衣》的结尾处,我穿上水袖,觉得自己变得那么长,可以触碰皎洁的月容,可以深探落寞的湖底,可以依偎壮硕的山峦,可以切割空间让情感沸腾。
  
  
  阅读10190304
  精选留言
  2
  冬日可爱
  
  话说这些明星出的书,卖的也是蛮火的
  2016年10月22日
  2
  水晶心
  
  明星作为商品的价值是可观的
  2016年10月22日
  2
  沧海水
  
  没错,明星是一种高度精神化的商品
  2016年10月22日
  2
  雨落庭院
  
  我其实不怎么喜欢看书的,哈哈
  2016年10月22日
  2
  风吹风铃花
  
  写的亦正亦邪的才是好书
  2016年10月22日
  2
  只为你
  
  嗯,对的,现在越来越多的人在写自传了
  2016年10月22日
  2
  枫林听雨
  
  好多的明星都出了自传了
  2016年10月22日
  2
  青春独舞
  
  正常的,这些明星当然都想把这价值用起来的
  2016年10月22日
  2
  鱼塘熬成了湖、
  
  2016年10月20日
  1
  童真
  
  哈哈,也算是涨了姿势了


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